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25%, c’est le pourcentage de baisse des dépenses publicitaires au cours du premier semestre annuel par rapport à la même période en 2019, selon l’étude MDB/Nielsen. Les investissements TV étaient meilleurs en juin qu’en avril (-49%) et mai (-45%).

Les auteurs James Hurman et Peter Field ont analysé des centaines de dossiers soumis dans le cadre de prix d’efficacité publicitaire. Ils y définissent une métrique assez simple : le Creative Commitment Score (CCS).

Le Global TV Group a voulu démontrer l’importance du petit écran pour les annonceurs. La Belgique n’établit pas de records, mais les gros chiffres sont là : les téléspectateurs passent en moyenne plus de 3h45 par jour devant leur téléviseur.

Le rapport annuel de Reuters montre que la confiance dans les informations a atteint son niveau le plus bas, tant dans les informations générales que dans les actualités auto-consultées, les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Les trajectoires de tous ceux qui ont activé la fonction de localisation sur leur smartphone – les ‘Community Mobility Reports’ de Google – ont permis de dresser un tableau de la reprise de la mobilité belge après la crise du coronavirus.

Nielsen a publié les données sur les dépenses des médias hors ligne d’avril. Cela permet de mieux estimer les dégâts causés par la crise du Covid-19. Rien qu’en avril, la valeur du marché des médias baissera de 52%.

Kantar a récemment publié le rapport Dimension 2020 qui examine la façon dont les consommateurs perçoivent le ciblage comportemental. En d’autres termes : que pensent-ils de la publicité en fonction de leur comportement de surf récent ?

Kantar a récemment publié le rapport Dimension 2020 qui examine la confiance dans les médias. Les résultats ont montré qu’il existe un “écart de confiance” clair, en particulier en ce qui concerne la confiance dans les médias sociaux.

Peter Field est un consultant respecté dans le domaine de l’efficacité « marcom ». Récemment, il a mis à jour, sur LinkedIn, un exercice de réflexion sur la « publicité en période de récession », qu’il avait écrit pendant la crise financière de 2008.

Le Journal of Advertising Research a publié en mars dernier un article sur la tendance à éviter délibérément la publicité à la radio, en changeant de chaîne. Résultat ? Cette tendance est plutôt rare, tout comme le comportement de zapping.