Neuf groupes de médias et de telecoms étudient la possibilité de partager leurs données clients afin de personnaliser davantage la publicité, comme l’annonce De Tijd.
Le partenariat a été nommé provisoirement Belgian Data Alliance. Il inclut des éditeurs, des chaînes de télévision et des opérateurs de télécommunication. Il s’agit de DPG Media, Mediahuis, VRT, SBS et Telenet du côté flamand et de Rossel, RTBF et RTL du côté wallon.
Proximus a lancé l’initiative de réunir ces entreprises pour travailler ensemble. Les premiers test concrets commencent maintenant, ils devraient indiquer d’ici fin 2019 si et comment les entreprises peuvent partager les données des téléspectateurs, des lecteurs et des internautes.
L’objectif est que les entreprises puissent utiliser les données personnelles pour adapter les publicités encore plus précisément à leur groupe cible. Avec ce projet, ils essaient de concurrencer la domination de la publicité numérique de Facebook et Google.
Rien n’est encore fixé. Une fois les tests terminés, les sociétés décideront s’il y a une offre à développer pour les annonceurs.
Source : Belga.
