Space Essentials – Cinq enseignements sur le CIM audience presse 2013-2014/2

Space identifie cinq tendances dans les nouvelles informations:

• La part du digital dans la diffusion est en constante augmentation, même s`il y a une forte différence sur ce point entre les journaux (plus de 5% selon l`authentification CIM) et la presse magazine (0.1%: peu de titres sont concernés).

• Les versions papier perdent en diffusion (surtout) et en lectorat (souvent un peu moins), même s`il faut rappeler que le papier reste de loin la plateforme principale de consommation de la presse.

• Il n`empêche: la prise en compte de l`ensemble du lectorat digital fait progresser l`audience nette moyenne des titres de presse de 22% (journaux) à 4% (presse ‘push’ gratuite), en passant par 12% pour les magazines.

• Les lectures de versions digitales sont généralement le fait de gens plus jeunes – typiquement des trentenaires – alors
que le lectorat papier – plus massif – est très proche de l`âge moyen des Belges.

• L`examen des différences significatives entre le lectorat publié aujourd`hui et la situation à un an d`intervalle montre plus de pertes que de gains: des titres à grosses audiences affichent des baisses d`audience à deux chiffres. Et souvent le digital ne compense pas tout.