En 2014, Space a décroché le Silver AMMA Award Best Media Research 2013 pour la première édition de son étude Pulsar. La suite, Pulsar 2.a, va encore un pas plus loin et démontre que l`attention des consommateurs et les objectifs des publicités en TV et dans les magazines convergent bien plus qu`on ne le pense souvent.
Là où l`étude Pulsar originelle se focalisait sur des catégories de produits, Pulsar 2.a se penche davantage sur les touchpoints (ou points de contact) et les objectifs marketing de chacun d`eux. Un nouveau facteur a par ailleurs été ajouté, à savoir le taux d`attention pour une publicité ou des expressions de marque chez les répondants.
Les différents touchpoints ont ensuite aussi été reportés aux valeurs moyennes que les répondants ont octroyées à une série d`affirmations. Les résultats sont pour le moins intéressants:
Les annonces magazine sont les plus appropriées pour faire connaître de nouveaux produits ou services et font partie, à cet effet, des touchpoints les mieux disponibles.
En outre, les annonces magazine augmentent aussi l`engagement par rapport aux marques: elles ont un effet positif sur l`évaluation et peuvent aussi provoquer une ouverture d`esprit.
Le contenu rédactionnel ou le branded content` dans les magazines peuvent aussi déclencher un engagement supérieur face aux marques. Plus que tout autre touchpoint, le branded content` peut également générer une interaction directe entre les marques et les consommateurs.
Si l`on compare les caractéristiques d`annonces magazine et de publicités TV, on constate que ces deux touchpoints sont très proches l`un de l`autre. Les deux modes publicitaires sont équivalents lorsqu`il s`agit de renforcer une image de marque, de susciter des émotions et d`augmenter la disposition du consommateur à apprendre à connaître la marque. Au niveau de la valeur d`attention aussi, un même profil se dessine.
Ces dernières années, on a souvent voulu savoir si le mix média le plus efficace pour les annonceurs consistait de magazines et de TV. Aujourd`hui, avec Pulsar 2.a, Space confirme que la télévision et les magazines forment effectivement le tandem idéal pour permettre à l`annonceur de faire passer son message auprès du consommateur.
Pulsar 2.a a été nommé aux FIPP Insight Awards, qui seront décernés les 18 et 19 mai à l`occasion du FIPP Insight Forum. Ici, vous pouvez lire l`article complet de Space.
