Tijdens de laatste week van februari ging logischerwijze de frequentie van de zoekterm ‘coronavirus’ pijlsnel de hoogte in. Minder voorspelbaar was dat de zoekterm veel vaker gebruikt wordt in Franstalig België dan in Vlaanderen.
Meer artikelen Seen From Space 2
Ondanks de enorme hoeveelheid beschikbare informatie via het internet, is het duidelijk dat Belgen in crisisperiodes nog steeds massaal geïnformeerd willen worden via het traditionele “televisienieuws”.
Onlangs werd duidelijk dat ‘big data’ kunnen leiden tot ‘big mistakes’. Gelukkig zijn er ook ‘small data’ die een realistischer beeld schetsen. Facebook en Instagram blijven wel sterk vertegenwoordigd in de leeftijdscategorie 16-24 jaar.
In een periode waarin investeringen in offline media afnemen, is er een verschil merkbaar in de duur van reclamespots, afhankelijk van het medium. Radio blijft stabiel, op televisie neemt de gemiddelde duur van de spot het sterkst af.
Imec publiceerde onlangs de 12e editie van zijn Digimeter, waarbij het respondenten bevroeg naar hun mediaconsumptie. Maar komen deze resultaten overeen met de cijfers van het CIM? Anders gezegd: wat mensen zeggen te doen, doen ze dit ook echt?
SoPrism ontwikkelde de voorbije jaren in België een mooie big data expertise. Hun ‘Profiling van het Instagram-bereik’ die recent verscheen, is dan ook zeer interessant. Toch moeten de gegevens waarop de analyse gebaseerd is, kritisch bekeken worden.
Het Institute of Practitioners in Advertising (IPA) stelde vast dat de correlatie tussen het mediagebruik van jongeren (16-34 jaar) en senioren (+55) afneemt mettertijd. Maar is deze evolutie ook van toepassing in België?
Uit de Establishment Survey blijkt dat meer dan 5 miljoen mensen YouTube gebruiken, dus meer dan een Belg op twee (12+). Dat is een stijging van 14% in vergelijking met 2018, goed voor 650.000 nieuwe gebruikers, van wie twee derde Franstalig is.
Volgens de laatste Establishment Survey van het CIM is Netflix na YouTube het sterkst ingeplant in België. Eén Belg op drie (12+) verklaart Netflix te gebruiken, wat neerkomt op meer dan drie miljoen mensen en een miljoen abonnementen in België.
De Global Web Index (GWI) maakt het mogelijk om de evolutie van het internetgebruik van de leeftijdsgroep 16-64 te volgen. Een vraag die al meerdere jaren gesteld wordt is: “Hoe informeert u zich meestal over nieuwe merken of producten?”.