Meer artikelen Reclame

De Déclaration de Politique Communautaire (DPC) voorziet een progressieve beperking van reclame bij de RTBF. Deze omzetdaling komt er op een moment dat de zender te maken krijgt met een verlies van 14 miljoen euro aan reclame-inkomsten door corona.

IPG Mediabrands heeft een analyse uitgevoerd waarin onderzocht werd wat de gevolgen van de coronacrisis zullen zijn op de reclame-investeringen, zowel in België als op wereldniveau.

“Marketeers, dit is een uitgelezen kans om een betekenisvolle rol te spelen met je merk. Ga ervoor, speel die rol en weet dat wij er zullen zijn om de luidspreker te zetten op jullie boodschappen”, aldus Saskia Schatteman, CEO van Var, in een brief.

Om adverteerders in deze coronacrisis een duwtje in de rug te geven, wil Var campagnes versterken met 15% gratis mediaruimte. Die geldt op alle lopende en nieuwe campagnes uitgezonden in de periode van maandag 30 maart tot en met zondag 3 mei.

In een periode waarin investeringen in offline media afnemen, is er een verschil merkbaar in de duur van reclamespots, afhankelijk van het medium. Radio blijft stabiel, op televisie neemt de gemiddelde duur van de spot het sterkst af.

Op 14 mei ontving BMMA Xavier Bouckaert, CEO van Roularta Media Group, die met zijn talk “David and Goliath” de verhouding besprak tussen uitgevers en de internationale giganten GAFA (Google, Apple, Facebook, Amazon). Zijn inzichten leest u hier.

In deze newsletter van Space staat de volgende vraag centraal: Hoeveel contacten zijn er nodig tussen de reclameboodschap en de doelgroep om het door de adverteerder gewenste effect te bewerkstelligen?

Marc Fauconnier, CEO van FamousGrey, kan de huidige malaise in marketing en communicatie niet meer aanzien en slaakt een alarmkreet. Merken waren vroeger van ons allemaal en verkruimelen nu tot hyperindividuele ervaringen. Lees hier zijn betoog.

Dit jaar wil Medialaan – de Persgroep Advertising volop inzetten op viewability en daarom lanceert het nieuwe mogelijkheden: enerzijds een 100% viewable aanbod en anderzijds twee impactformaten binnen het al bestaande displayaanbod.

Op 6 februari werd WikiRegs gelanceerd, een online tool voor communicatiebureaus om hun campagnes te toetsen aan de verschillende Europese reclameregelgevingen. Het is een samenwerking met organen zoals de JEP en hun Europese koepelvereniging EASA.