Het ondertekende addendum bij de 6de beheersovereenkomst van de RTBF opent nieuwe perspectieven voor adverteerders in Franstalig België. Vanaf 1 september zullen nieuwe regels de toegang tot de reclamemogelijkheden van de RTBF-merken versoepelen en uitbreiden. Dankzij dit vernieuwde kader kan RMB aan adverteerders ongekende mogelijkheden bieden wat betreft premium, getargete contexten met hoge toegevoegde waarde.
Op 11 juli 2025 ondertekende de Minister van Media het eerste addendum bij de 6de beheersovereenkomst van de RTBF (2023-2027) dat op 1 september in werking treedt. Dit addendum houdt belangrijke versoepelingen in op het vlak van commerciële communicatie. Voor de merken betekent dit dat ze toegang krijgen tot nieuwe inventarissen die goed aansluiten bij strategische doelgroepen.
Terug reclame in ‘La Matinale’ op La Première
In de uurschijf 6u-9u van de ochtendshow ‘La Matinale‘ zijn er opnieuw reclameblokken, gelimiteerd tot gemiddeld 6 minuten per uur. Dit commerciële venster in het topprogramma van La Première biedt adverteerders de kans om te communiceren op een sleutelmoment van de dag. Sponsoring en autopromo blijven buiten het quotum, net als boodschappen van algemeen nut (overheidsinstellingen, ngo’s, gezondheidsvoorlichting, goede doelen, enzovoort) of culturele boodschappen (geschreven pers, film, culturele instellingen, enzovoort), waardoor een kwalitatief evenwicht verzekerd blijft.
Terug reclame in het nieuws op Auvio
Online wordt nu een drukbezochte omgeving beschikbaar voor adverteerders. Auvio versterkt zijn commerciële aantrekkingskracht dankzij de terugkeer van reclame in de nieuwsvideostreams, behalve voor de content van minder dan twee minuten.
Het verbod op reclame in het nieuws van de website RTBF Actus blijft van kracht.
Reclame op La Trois na 20u
Op televisie kan La Trois vanaf september tot gemiddeld zes minuten reclame per uur uitzenden tussen 20u-23u (met uitzondering van kinderprogramma’s). Net zoals bij ‘La Matinale’ (zie eerder) worden culturele boodschappen en boodschappen van algemeen nut niet meegerekend in deze limiet.
De onlinecontent van La Trois wordt ook monetiseerbaar, waardoor er extra mogelijkheden ontstaan om specifieke doelgroepen te bereiken binnen kwalitatieve contexten.
Premium commerciële aanbiedingen vanaf het najaar
RMB legt momenteel de laatste hand aan de opmaak (formats) van haar nieuwe aanbod, waarin de uitgebreide RTBF-inventarissen geïntegreerd worden. Deze reclameoplossingen zullen beschikbaar zijn vanaf 1 september en komen bovenop de exclusieve voorstellen van het nieuwe seizoen. Het doel: adverteerders ten volle laten profiteren van deze nieuwe communicatiemogelijkheden.
Yves Gérard, CEO van RMB: “Dit addendum is uitstekend nieuws voor de markt. Het stelt ons in staat om ons aanbod van RTBF-mogelijkheden uit te breiden in omgevingen waar de kwaliteit van de content en de kracht van het bereik hand in hand gaan. Merken krijgen zo extra hefbomen om hun doelgroepen te bereiken op het juiste moment en in de juiste context.”
