AI is revolutionising marketing, but what about innovation, a space where human curiosity and creativity have long led the way? This booklet explores how AI is transforming the innovation process.
Insights
09 sep 2025 | Laura Van Baelen
Tijdens de UBA Media Date toonde Andrew Tindall (System 1) hoe creatieve media niet louter brand building of activatie dienen. Op basis van 1.200 Effie-cases blijkt o.a. tv en radio krachtige ‘super touchpoints’ te zijn.
Space maakt een korte analyse van een studie van #DemainLaPresse: volgens het onderzoek in La Preuve 2025 komt fake news vooral voor op sociale media. De geschreven pers geniet het meeste vertrouwen, maar krijgt minder reclamebudget.
Space vat een onderzoek van de Global Web Index samen: AI wekt de meeste interesse onder technologieën, maar zonder doorbraak. Vooral jongeren, mannen en Franstaligen tonen meer belangstelling, al blijft de algemene houding vrij terughoudend.
Space vat een nieuwe McKinsey-studie samen waarin aandacht centraal staat. Aandacht blijkt veelzijdig, contextafhankelijk en cruciaal voor reclame-impact. Print scoort hoog, tv en digitaal eerder laag in focus en betrokkenheid.
Het CIM publiceerde recent de audio-on-demand cijfers van mei. Met VRT en RTBF aan kop blijven de publieke omroepen het Belgische luisterlandschap domineren. “De 7” en “Les Clés” waren de populairste programma’s.
Efluenz, het influencerbureau van Rossel, lanceert de whitepaper “Zon, scrollen en strategie” over zomercontent op sociale media. Ondanks de vakantie blijft 71% actief online. De gids biedt inzichten voor sterke seizoenscampagnes.
Space bespreekt in dit verslag de recentste cijfers van het Digital News Report. AI en zero-click search vormen een bedreiging voor nieuwssites, maar voorlopig tonen Belgische data nog geen duidelijke daling in bezoekersaantallen.
Sociale media spelen een groeiende rol als informatiebron. Bernard Cools en Xavier Degraux onderzoeken gebruikspatronen, politieke invloeden en hoe partijen sociale media inzetten. Ook advertentiebudgetten en regulering komen aan bod.
VIA gaat in dit artikel dieper in op een verslag van ThinkTV met marketinggoeroe Peter Field. Field benadrukt dat tv-reclame langer de aandacht trekt, beter wordt onthouden en meer waarde biedt dan online video.
In dit artikel werpt Space een analytische blik op de mediaposities van de Franstalige groepen Rossel en IPM. Aan de hand van CIM-bereikcijfers wordt geprobeerd de invloed van beide spelers in kaart te brengen.