Dans son édition du 25 mai dernier, le magazine professionnel US Advertising Age tire une sonnette d`alarme: le lectorat de la presse américaine serait en train de tourner au gris. De 2004 à aujourd`hui, une majorité de titres étudiés par MRI, l`institut en charge de l`étude d`audience, aurait vu l`âge de leur lectorat vieillir plus vite que la population. Une situation que la Belgique connaît peu, ou moins.
En très bref :
Aux Etats-Unis, certains concluent à un vieillissement accéléré de l`audience de la presse, spécialement sous l`influence du digital.
Cette situation ne se retrouve pas telle quelle en Belgique: l`âge de l`audience des journaux se maintient, et pour les magazines, un vieillissement un peu plus marqué maintient toutefois le média dans une zone très proche de la moyenne belge.
Par contre, clairement, la progression de l`accès à Internet fait mûrir l`âge de son audience, mais à un rythme encore raisonnable.
