Initiative, l’agence média du groupe IPG Mediabrands, a remporté le budget média d’Elvea (CBG Group) après un pitch, assorti d’une série d’indicateurs de performance clés. Outre l’achat et le planning média, Initiative s’occupera également de la stratégie média.
Bart Vangramberen, General Manager Division Food CBG, explique : « Après la reprise d’Elvea (Vitelli) par CBG en 2015, nous avons travaillé dur pour préparer la marque à l’échéance 2020 et au-delà. Aujourd’hui, avec Initiative, nous avons trouvé le bon partenaire média pour gérer la communication d’une façon professionnelle. Nous préférons d’ailleurs parler de ‘partenaire’ plutôt que d’‘agence’ et louons l’authenticité et la transparence dont il a été fait montre. Le courant est passé dès la première réunion et nous sommes impatients de mettre en pratique la stratégie. »
