FranceTV Publicité a annoncé l’adoption de l’European Unified ID (EUID), la solution open source d’identification développée par The Trade Desk. France Télévisions et sa régie publicitaire rejoignent ainsi la liste grandissante de broadcasters, régies publicitaires, annonceurs, éditeurs ayant adopté cette solution d’identité qui optimise les campagnes publicitaires.
Cette technologie permet à la régie publicitaire du groupe audiovisuel de déployer des campagnes programmatiques performantes et unifiées sur l’ensemble des écrans : PC, mobile, tablette et télévision connectée (CTV) et ce en s’appuyant sur plusieurs millions de comptes utilisateurs.
EUID est reconnu par l’ensemble de l’industrie publicitaire européenne comme une solution d’identité fiable, ouverte et respectueuse de la vie privée. Elle offre aux annonceurs la possibilité de lancer des campagnes digitales cross-canal basées sur des données first-party authentifiées, améliorant ainsi la pertinence des messages publicitaires tout en préservant la confidentialité des consommateur·rices. Elle permet à France Télévisions de placer la confidentialité de ses publics au cœur de ses priorités, en proposant une publicité pertinente en échange de contenus de qualité.
Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité : « En adoptant l’EUID, nous rejoignons un mouvement qui rassemble un nombre croissant d’acteurs majeurs, qu’ils soient diffuseurs, éditeurs, annonceurs ou régies publicitaires, à l’instar de TF1 et M6 et leurs régies. Ensemble nous nous inscrivons dans une dynamique commune : bâtir un écosystème publicitaire ouvert, fondé sur la donnée first-party, dans le respect de la vie privée des consommateurs et en faveur d’une publicité à la fois pertinente et responsable. Cette démarche s’inscrit pleinement dans notre mission de garantir un accès gratuit à l’information et à la culture, dans une relation de confiance avec nos audiences. »
François Xavier Le Ray, Directeur Général France & Benelux de The Trade Desk : « La TV connectée représente aujourd’hui le segment d’audience loguée qui connaît la croissance la plus rapide. Il est essentiel que des solutions d’identité telles qu’EUID soient proposées en open source et pleinement interopérables dans l’ensemble de l’écosystème digital : web, applications mobiles et CTV. Le choix d’EUID par France Télévisions et sa régie illustre l’essor des solutions d’identité ouvertes et respectueuses de la vie privée, qui permettent aux annonceurs de déployer leurs campagnes au-delà des environnements fermés. »
