France Télévisions et Prime Video ont conclu un accord visant à étendre la distribution des contenus de la plateforme france.tv. Grâce à ce dernier, les abonnés Prime Video en France ont désormais accès, sans frais supplémentaires, aux directs des chaînes du service public ainsi qu’à environ 20 000 programmes issus de france.tv, directement depuis l’interface de Prime Video.
Cette collaboration stratégique, annoncée peu après un accord similaire entre TF1 et Netflix prévu pour 2026, s’inscrit dans la volonté de France Télévisions de renforcer la visibilité de son offre, notamment auprès des jeunes publics friands de contenus numériques. En effet, selon l’Arcom, les 15-24 ans consacrent plus de cinq heures par jour à la vidéo, dont une large part sur les réseaux sociaux. En réponse à cette évolution, le groupe audiovisuel public cherche à moderniser sa distribution dans un environnement de plus en plus numérique et de plus en plus concurrentiel.
France TV Publicité reste l’unique régie en charge de la commercialisation des espaces publicitaires sur cette nouvelle offre, disponibles en gré à gré ou via les principaux DSP du marché. Pour Marianne Siproudhis, directrice générale de la régie, ce partenariat représente une avancée majeure dans la stratégie de diffusion multi-plateformes, pensée pour s’adapter à la fragmentation des usages.
Du côté de Prime Video, cette alliance s’inscrit dans une logique d’enrichissement de l’offre. Le directeur général France, Christophe Deguine, y voit une manière de renforcer la position de la plateforme comme référence en matière de divertissement. Si les termes financiers de l’accord restent confidentiels, ce rapprochement illustre une évolution dans les relations entre services publics et grandes plateformes mondiales, autour de « partenariats respectueux », selon la présidente de France Télévisions, Delphine Ernotte-Cunci.
