Depuis le 5 janvier 2009, le Gouvernement français a fait retirer toute publicité des antennes de France Télévisions entre 20 heures et 6 heures du matin. Pour le consommateur et l`annonceur belges, nous avions pronostiqué un changement peu important. Et c`est le cas: sur une semaine moyenne de 2009, le nombre de spots vus par un téléspectateur moyen est en baisse de 5% (nous avions prévu 6%). En cause, le report partiel sur TF1 et un dynamisme commercial de France Télévisions qui a augmenté l`occupation des plages publicitaires qu`elle offre avant 20 heures. Bref, 2009 se termine en ligne avec les années précédentes : les chaînes françaises génèrent comme toujours un supplément important d`encombrement publicitaire sur le Sud du pays. Une situation que certaines marques exploitent, car elle leur permet d`augmenter leur visibilité, que ce soit en termes de contacts hebdomadaires moyens ou en durée de présence sur les écrans.
En très bref :
L`allègement de la charge publicitaire sur France Télévisions n`impacte que très peu le consommateur belge
car c`est toujours TF1 qui réalise le gros de contacts publicitaires débordant de France sur la Belgique.
L`encombrement publicitaire des chaînes françaises est d`ailleurs bien supérieur à celui des chaînes belges.
En moyenne une marque est présente ± 9 semaines sur les chaînes belges. Pour celles qui sont concernées par le débordement français, la durée de présence est plus que doublée et la pression publicitaire augmente de 32% par rapport à la moyenne calculée sur les seules chaînes belges.
