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Efficacité Internet: les dangers de la métrique “clic”

Efficacité Internet: les dangers de la métrique “clic”

Comme nous l`avons déjà souligné ici, l`analyse d`efficacité d`Internet comme canal publicitaire ne peut se résumer au seul enregistrement des clics:

• une étude réalisée aux USA a montré que les individus qui cliquent souvent sur les messages publicitaires ont un profil très atypique

• l`actualisation récente de la même étude montre que ces individus sont devenus encore plus marginaux

• enfin, le clic final sur une annonce peut être l`aboutissement d`un long chemin avec expositions diverses, que le “last ad model” oublie totalement!

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