Fin 2019, DPG Media a commencé la publicité télévisuelle adressable sur la plateforme Telenet. En ajoutant début mars la plateforme Proximus, les annonceurs peuvent cibler près de 2 millions de familles flamandes.
La puissance de la télévision linéaire garantit toujours une large portée, un marketing de masse et des campagnes percutantes. Des experts en communication tels que Peter Field, Byran Sharp, mais aussi les récentes recherches d’Ubiquity, prouvent à plusieurs reprises la puissance unique (ROI) du grand écran dans le salon.
En plus de l’impact traditionnel du média, le ciblage ajoute une nouvelle dimension à la télévision. De cette façon, vous et votre voisin pouvez regarder le même programme en même temps, mais vous pouvez toujours voir un endroit différent pendant la pause publicitaire. Le ciblage se fait sur la base des données clients, des informations sur la situation familiale, le lieu de résidence etc. Ces données sont totalement anonymisées.
Le pouvoir de la publicité adressable va beaucoup plus loin. Il s’agit d’une boîte à outils numérique qui offre une nouvelle gamme de possibilités dans le support le plus percutant. Par exemple, vous pouvez optimiser votre campagne en déterminant vous-même la “portée” et la “fréquence” et en plafonnant éventuellement. De plus, il y a la possibilité de suivre le ROI de votre campagne du début à la fin.
La plage de base en haut de la trémie doit être aussi large que possible pour cibler efficacement.
Wilfried Celis, Business & Development Director DPG Media: « La couverture de base en Flandre est maximisée grâce à la combinaison des abonnés Proximus et Telenet et du portefeuille de chaînes de DPG Media et SBS. Si vous définissez ensuite un groupe cible spécifique, il est beaucoup plus probable que vous ayez toujours une masse critique au sein de ce groupe cible. La collaboration avec les opérateurs est cruciale pour développer davantage un écosystème vidéo local. »
Plus d’informations dans notre article néerlandais.
