Changement d’agence média pour LVMH en Europe : Forward Media remplace Publicis

LVMH réorganise la gestion de son budget média en Europe. À partir du 1er janvier 2026, le groupe de luxe mettra fin à sa collaboration avec Publicis Media sur ce périmètre, au profit de Forward Media, une entité du groupe Havas. Cette agence, déjà en charge de certains marchés pour LVMH en Italie et en Amérique latine, voit ainsi son rôle considérablement étendu à l’échelle européenne.
Ce repositionnement s’inscrit dans une stratégie de consolidation des partenariats média. LVMH, dont les investissements publicitaires mondiaux ont atteint 11,1 milliards de dollars en 2023 selon Ad Age, renforce sa relation avec Havas dans un contexte où l’intégration entre data, technologie et média devient centrale. Forward Media, spécialisée dans les dispositifs sur-mesure, capitalise sur sa présence internationale, avec des équipes basées notamment aux États-Unis, en Italie et en Amérique latine.
Par ailleurs, ce nouveau partenariat marque une étape supplémentaire dans la collaboration entre Havas et LVMH. Lors des Cannes Lions 2025, plusieurs agences du groupe Havas ont été primées pour des campagnes menées pour le compte de LVMH, partenaire officiel des Jeux olympiques de Paris 2024.
En ce qui concerne le budget, le montant européen est estimé à plusieurs centaines de millions d’euros, bien que les chiffres avancés publiquement semblent sous-estimer le périmètre réel, ne tenant compte que des investissements offline. Ni LVMH, ni Havas, ni Publicis n’ont fait de déclaration officielle à ce sujet.

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