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Dans quelle mesure sommes-nous prêts à lutter pour rendre la publicité digitale durable ? Qu’avons-nous réalisé jusqu’à présent et jusqu’où devons-nous aller ? IAB Europe a mené une enquête auprès de 256 répondants du monde de la publicité digitale.

Avec leurs techniques d’eye tracking, l’américain TVision et le britannique Lumen Research étudient les fixations de l’œil, et donc repèrent ainsi des indices d’attention. Indices qui peuvent être plus ou moins longs.

Le rapport se concentre sur quatre sujets : l’incertitude financière, la durabilité, la créativité et les tendances technologiques à surveiller.

Une étude de l’IAB Europe met en lumière les critères prépondérants d’une campagne média efficace, qui sont l’environnement qualitatif de la publicité et la visibilité des annonces.

Pour revenir à une prédiction d’investissement média en cette année 2023, les anticipations des experts économiques ne nous seront malheureusement d’aucun secours.

Dans le domaine du marketing et de la communication, la durabilité, la diversité et les évolutions technologiques seront les clés du succès pour l’année à venir. C’est ce qui ressort du rapport annuel sur les tendances publié par Team Lewis.

Cela fait maintenant plus de 10 ans que la mesure d’audience TV a intégré la vision différée : à côté du temps de vision live (le programme tel qu’il se déroule de manière linéaire), on “colle” par la suite le temps de vision différé.

Pour donner aux marketeurs les outils pour placer la durabilité au cœur de l’entreprise pour laquelle ils travaillent, le Think Tank Sustainability de BAM a produit un livre vert dans lequel des experts partagent des opinions, cas et chiffres.

À l’occasion de cette nouvelle année, Ogilvy Social.Lab met en avant les thèmes et les tendances qui définiront le domaine du marketing au cours des 12 prochains mois.

C’est sur La Une, Tipik et le player Auvio que les spectateurs ont pu suivre les 64 matchs de la plus prestigieuse des compétitions footballistiques.