Webedia annonce un partenariat exclusif avec la startup française Playruo, spécialisée dans le streaming de jeux vidéo. Cette collaboration permet au groupe d’intégrer à son écosystème média un format publicitaire interactif : des démos de jeux jouables en 4K, directement accessibles depuis une publicité, sans téléchargement.
Baptisé « Click & Play », ce dispositif offre aux utilisateur·rices la possibilité de tester un jeu immédiatement, via navigateur, sur desktop. Le format peut être intégré à différents supports (articles, newsletters, influence, etc.) et se transforme en session de jeu de quelques minutes en un seul clic. À la fin de l’expérience, l’utilisateur·rice peut partager la démo ou acheter le jeu.
Déployée en exclusivité sur les plateformes gaming de Webedia à l’international, dont Jeuxvideo.com, 3DJuegos et Gamestar, cette solution a déjà été testée avec plusieurs jeux. Elle permet également d’être activée en live via les streamers partenaires : pendant leurs sessions, ces derniers peuvent partager un lien vers la démo dans le chat, traçable, accessible en un clic.
Cette technologie s’appuie sur un retour aux formats de démonstration popularisés dans les années 1990-2000. « Grâce à la technologie des publicités interactives, Click & Play fait revivre cette pratique en l’adaptant aux besoins et aux attentes actuelles des joueurs », indique le communiqué. Pour les éditeurs, la solution ne requiert aucune installation technique ni téléchargement.
Webedia met également en avant la possibilité de mesurer les performances du format, notamment via les campagnes déjà menées lors des Pégases, où le jury a pu tester les jeux candidats en amont du vote.
Fergus Leleu, fondateur et CEO de Playruo, explique : « Ce partenariat stratégique marque une nouvelle étape dans la transformation de l’expérience publicitaire : permettre aux joueurs d’accéder à des démos jouables, instantanément et en un clic, depuis les campagnes média. Ensemble, nous portons une vision commune d’un marketing plus immersif et engageant — une réponse directe aux attentes des joueurs, en quête d’expérience plutôt que de simple exposition. »
Thibault Thévenin, VP Global Sales Gaming chez Webedia, ajoute : « Ce format, instantané et sans friction, offre une nouvelle manière de faire découvrir, d’impliquer et de convertir en un seul clic. En l’activant à la fois dans notre environnement média et nos activations d’influence à l’international, nous poursuivons notre engagement à explorer de nouveaux formats plus immersifs et performants pour nos partenaires. »
