Pour l’été 2025, le média 20 Minutes dévoile une série de formats éditoriaux destinés à capter l’attention de son audience autour de sujets du quotidien, avec un ton décalé et une approche accessible. L’objectif : renforcer l’engagement des lectrices et lecteurs dans une période où l’actualité ralentit, tout en attirant les annonceurs grâce à des contenus originaux et récurrents.
Parmi les rendez-vous proposés cette année, plusieurs séries thématiques s’appuient sur les usages et les attentes des lecteur·rices. « Les relous du quotidien », en partenariat avec France TV Slash, propose chaque semaine une vidéo humoristique animée par l’humoriste Maïssa (« La daronne ») autour des petits travers de la vie de tous les jours, du coworker bruyant au fumeur de vapoteuse trop envahissant.
La série « Fashion Conso » traite de mode et de consommation, avec des sujets qui mêlent décryptage, responsabilité et humour : des tendances douteuses aux pièges du greenwashing. La rubrique s’inscrit dans le prolongement de l’engagement éditorial de 20 Minutes sur les comportements de consommation, déjà bien identifié par ses lecteur·rices.
Le volet société n’est pas en reste avec « Percer le mystère », une série de témoignages décalés sur des expériences personnelles peu conventionnelles, et « On vous a vus », chronique semi-fictionnelle sur les travers de l’époque, qui revient pour une nouvelle saison.
« Chaque été, nous cherchons à proposer des contenus plus légers, mais qui parlent vraiment aux gens », explique Frédérique Bianchi, rédactrice en chef de 20 Minutes. « Nos formats estivaux sont conçus pour conjuguer fond et forme, avec une narration dynamique et une approche toujours ancrée dans le réel. »
Disponibles sur le site et les réseaux sociaux du média, ces formats visent à maintenir l’audience estivale tout en diversifiant les opportunités de collaboration pour les marques. Des dispositifs publicitaires spécifiques accompagnent ces contenus à forte affinité, pensés pour une consommation mobile et social media.
