Du 15 juillet au 30 août, France Télévisions organise l’opération « La chasse aux trésors de la pub » pour faire jouer ses téléspectateurs. Des indices seront dissimulés dans une sélection d’écrans publicitaires tout au long de la journée et les téléspectateurs observateurs qui les trouveront pourront gagner des chèques-cadeau voyage.
C’est la première fois qu’une telle opération a lieu. Elle a été imaginée par l’agence AUSTRALIEGAD.
Pour Marianne Siproudhis, Directrice générale de FranceTV Publicité : « Cette ‘chasse aux trésors de la pub’ s’adresse à tous ceux qui, comme nous, aiment la pub et auront envie de se prêter au jeu en la regardant cet été. Ils seront récompensés, car nous leur ferons gagner un voyage en famille chaque semaine ! Grâce à la créativité d’AUSTRALIEGAD, nous transformons l’instant publicitaire en un rendez-vous ludique et complice avec nos téléspectateurs. Ce dispositif valorise les campagnes de nos annonceurs en faisant appel à la sagacité et curiosité du public en l’incitant à chercher, partager, se mettre à plusieurs pour trouver les réponses aux questions posées. »
David Leclabart, Président d’AUSTRALIEGAD, ajoute : « L’idée est venue de la conviction que la publicité TV n’a rien perdu de son efficacité et qu’elle jouit de la même attention qu’auparavant… voire d’une attention supérieure. Dans un contexte dans lequel les annonceurs se questionnent, nous allons démontrer de façon ludique ce que toutes les études montrent de façon rationnelle : c’est à la télé que la qualité de l’attention est la meilleure grâce à la qualité du contexte de visionnage, du contexte éditorial et des narrations créatives. »
